LOHAS Magazin mit Produktportal
Ob es nun ein Magazin mit Produktportal ist oder ein Produktportal mit Magazin ist, mag ich im Moment bei Lohas-Guide.de, letztes Jahr als Reiseportal angekündigt, noch nicht sagen. Denkbar ist beides, vorausgesetzt natürlich die entsprechende Manpower ist vorhanden. Die Gefahr ist allerdings gross, dass beides nur halbherzig betrieben wird. Wieviel Arbeit in einem redaktionell betreuten Angebot steckt, kann jeder Blogger nachvollziehen, der mal versucht hat wenigstens täglich einen halbwegs ausführlichen Artikel zu veröffentlichen. Wie ausgetüfftelt wiederum Produktdatenbanken sein können, macht GoodGuide vor.
Das kostet Geld, das durch Werbung hereinkommen muss und genau die fällt einem bei Lohas-Guide.de als erstes ins Auge. Beim Blick über die Artikel fallen einem die thematisch dazu passenden Artikel auf. So etwas ist nicht unbedingt glaubwürdig, aber usus, anders ist es nur schwer an Anzeigenkunden zu kommen. Ich habe nichts gegen Werbung, gleichzeitig dann noch Artikel vorgesetzt zu bekommen, die zur Werbung passen, ist mir dann doch zu viel. Die Produktdatenbank ist im weitesten Sinne zwar auch Werbung, allerdings verfolgt sie ein anderes Ziel. Konsumenten sollen verschiedene Produkte vergleichen und bewerten können. So weit die Theorie, in der Praxis schaut die Geschichte anders aus. Die Beschreibungen stammen von den Produktherstellern und gehen kaum über die Selbstkritik von Katalogtexten hinaus. Die Produktbewertung erfolgt in 5 Graden von Ausgezeichnet bis Schlecht, kein Hinweis darauf was nun Ausgezeichnet bzw. Schlecht sein sollte. Klar, ein aufgefeiltes Rechenmodell wie bei GoodGuide ist nicht mal so eben machbar und in dem Fall auch gar nicht nötig. Ein wenig Differenzierung z.B. nach Umweltfreundlichkeit, Preiswürdigkeit/Qualität und Service würde schon reichen und konventionelle Verbraucherportale machen das eigentlich auch schon lange vor.
Mein Eindruck von Lohas-Guide.de ist zwiespältig. Egal ob nun Magazin oder Produktkatalog, es kommt zur rechten Zeit und vor allem vor dem Hintergrund, dass die alteingesessenen Printmedien sich regelmässig selbst im Weg stehen, wenn es um die Zielgruppe LOHAS geht, ist Erfolg sogar möglich. Da frage ich mich nur unweigerlich warum Lohas-Guide.de wie ein Portal aus dem letzten Jahrhundert daherkommt. Sind die neuen Ökos allesamt so rückständig, dass man ihnen keine Web 2.0 Funktionen zumuten kann? An der einen oder anderen Stelle eine Kommentarfunktion und ein wenig Benutzerbeteiligung bei der Produktdatenbank würden schon ausreichen um dem weit hergeholten Vergleich zu utopia zumindest ansatzweise gerecht zu werden.
Dieser Artikel wurde verfasst von: Michael Wenzl Weitere Artikel vom selben Autor
dieter schreibt:
Dies folgende Zitat finde ich auf LOHAS.de, und das deutet auf eine in Deutschland zu eng gesehene, fast ideologische Sichtweise der Grünen-, Bio- Ökobewegung hin, die bereits überholt ist:
Umweltbewusst leben und handeln im 21. Jahrhundert ist mehr als die Entscheidung für Bio-Äpfel und Energiesparlampen. Selbst Millionen neue Ökokonsumenten werden die Welt nicht retten.
Soweit ein Zitat des WordChanging Projekts, die vor dem Hintergrund globaler Entwicklungen weiter denken. Bio und Öko ist gut, ist aber angesichts der notwendigen Veränderungen nur eines von vielen Teilen. Es macht keinen Sinn Kriterien zu anzuwenden, die Nebenschauplätze untersuchen und nur einer Marktnische zu Gute kommen oder den Anforderungen nicht gerecht wird, so wichtig die Ökobewegung mit ihren Werten auch war und ist. Bei Bio Emma vermisse ich diese weitergehende Haltung. Bio, Öko und kritischer Konsum ist nicht das Rezept die Welt zu retten, aber ein Anfang und Einstieg…
Michael Wenzl schreibt:
@dieter
Könntest Du evtl. etwas weiter ausführen was Du unter der fehlenden Haltung bei Bio Emma verstehst, u.U. ist sie ja lernfähig.