Keine Perspektive für Ivy
Laut einer Pressemeldung von Hubert Burda Media wird das Engagement für Ivy beendet. Mit der Website ivyworld.de und der Printausgabe Ivy sollte die nachhaltig und bewusst lebende Gruppe der LOHAS angesprochen werden.
Jetzt würde mich nur interessieren was konkret nicht so gelaufen ist, wie sich der Burda Verlag das vorgestellt hat. Klar dürfte sein, dass die Werbeeinnahmen zu niedrig waren. Lag das aber daran, dass es zu wenig Werbekunden gab, oder waren die erzielbaren Anzeigenpreise nicht hoch genug?
Das Projekt Ivy ist nicht einmal ein Jahr alt geworden. Gut Ding will auch Weile haben. Die Gruppe der potentiellen Leser einer solchen Zeitschrift, bzw. Website ist lange nicht so homogen wie man aus der Sicht des LOHAS Marketings zu glauben bereit ist. Ein wenig mehr Zeit und Experimentierwilligkeit hätten da sicher gut getan. Vor allem ivyworld.de hätte ein wenig mehr Geduld verdient, in so kurzer Zeit kann sich keine Website etablieren, egal ob konventionell oder nachhaltig.
Dieser Artikel wurde verfasst von: Michael Wenzl Weitere Artikel vom selben Autor
